刘爽:一个新媒体的“盛世宣言”

出处:北青周刊

刘爽,凤凰新媒体CEO,凤凰网的江湖里官称“爽总”,人如其名,性格直爽言谈犀利。翻开刘爽的简历可谓优秀而华丽,留学美国,深谙华尔街精髓,从2005年11月接管凤凰新媒体,主导并成功完成了新管理团队的组建、新公司战略的制定、及公司业务运营的全面转型……
然而站在凤凰卫视这座巨人的肩膀之上,令刘爽从来不能轻言过往,“我们必须顺应时代,并且开创潮流,拥抱这个愈加碎片化的新媒体时代”。
 
?#30053;?#30340;8月如火如荼,这不仅仅是一场各国运动员之间的竞赛,也是媒体报道的竞赛,门户报道之战的硝烟犹未散去。
在多次争议事件中,凤凰网又一次亮出了自己的观点,比如羽毛球假球事件,凤凰网Banner打出了“耻辱!国羽选手消极比赛被逐”,“中韩涉假球,体育精神蒙羞”等标题;在孙杨勇夺男子1500米自由泳冠军之后,打出了“孙杨,超越最快的自己!”的标题;而在刘翔摔倒之后,推出独家评论“请国家把刘翔归还给吉粉花”、“最不肯原谅刘翔的居然是中国人”独到而犀利,鲜明而深刻,刘爽和他的凤凰新媒体称得上独树一帜。
 
?#30053;?#19982;公益的“老生常谈”
?#30053;?#22312;回归体育精神的本质,公益不是一朝一夕的事情。
BQ:对于刚?#25112;?#26463;的伦敦?#30053;?#20250;,凤凰网在宣传上有?#30007;?#27604;较独?#34903;?#20030;?
L:我们这次的口号是全媒体、全明星、全出击,三个全。全明星是由我们凤凰卫视主持人、评论员来参与报道;专门打造了《锵锵五环行》,还有《伦敦下午茶》是评论类的节目。而且采取全媒体的形式,我们跟凤凰卫视深度的合作,组成一个五六十人的队伍在伦敦,?#35865;?#22330;进行报道。我们从伦敦?#30053;?#35201;看出我们华人运动员的成绩。还要?#27425;?#26041;国家在政府资?#20174;?#38480;的情况下,他们如何调动?#24335;?#30340;使用,同时跟媒体怎么互动。
BQ:从2008年北京到2012年的伦敦,您怎么?#21019;略?#25928;应?
L:我觉得中国人看?#30053;?#30340;情绪和意识的改变,在十几、二十年前,我们的体育刚刚走向世界,那是一个民族主义高涨的时期。随着经济实力的增长,国人回归?#30053;?#31934;神的本身,而不单是体育奖牌上的较量,我觉得这是一个更高层?#21355;?#20307;现?#30053;?#31934;神。
BQ:您对公益的栏目的定位是什么?让它能够情真意切真实地存在,而且能够起到它应该起到的作用。
L:我们凤凰网做公益绝对不是投机的,从我们非常弱小的时候开?#23478;?#32463;七八年了,所以这个不是一朝一夕的。我们选择的公益从始至终只有一个主题关注孩童。叫“美丽童行”。因为儿童是有限生命的一个?#30001;歟?#22240;为对儿童的关注关怀使生命的意义得到了更大程度的绽放。而作为一个媒体,我觉得媒体最大的作用是,就是能够把一些很美好的信息,一些观念,能够极大程度上放大。我们做公益项目的钱全部捐给慈善机构了。
 
 
“更平等、更自由、更开放”
这是在思想层面的理解,这是新媒体的本质。
 
BQ:首先想请您以您自己的经验,阐述一下您对新媒体的理解?
L:有几个层次。从技术层?#21355;?#35762;,新媒体是一个表示新的平台的,它是新的介质。还有一种理解,新媒体代表一?#24092;?#23481;制作的方式,任何人在任何时间,在任何地点,任何的介质上可以给你内容和互动。更重要的,我觉得在思想上新媒体的理解,?#23548;?#19978;它是代表一种思潮,关于知情权和话语权的,更平等、更自由、更开放。
 
BQ:您海外的经历对你有什?#20174;?#21709;?
L:影响非常大。因为当你在一个不同的制度,不同的文化有过不同的生活经历以后,您?#27425;?#39064;的角度肯定是宽广了很多,因为你经历了人类的不同的文明,不同样的人和制度下面的他们的对社会发展的凝结的思?#24049;?#21046;度的进化,然后你再?#21592;?#19968;下审视我们现状的话,你看的东西可能比别人要深一些,你考虑问题要宽广一些。
BQ:您跟国外的新闻工作者接触以后您有什么感触?
L:我觉得国外媒体社会中起的作用太大了,媒体对维护老百姓知情权、话语权起的作用太至关重要了,这是保证社会发展的一个非常重要的力量。在国外,媒体媒介首先是一个商业机构,有独立的商业属性。
BQ:最近各大门户都在改版,凤凰网有没有什么就是门户将向何处去,这样的一个困惑。
L:我觉得由于新的移动平台的出现,智能手机还有pad出现,一定会分流传统电视、?#21448;盡?#25253;纸的个收视份额,肯定?#19981;?#20998;流门户的份额,但是我觉得不可能取代,因为屏幕大小的体验是完全不一样的。
第二个就是随着现在社会节奏的加快,随着这些小屏幕的出现,确实我们社会陷入了一个浅阅读、浅交友的时代,作为媒体人,我们不能不尊重这个规律,所以我们的产品要拥抱碎片化消费的时代,所以我们在版面上?#19981;?#25913;进,但不是一种激进的情况,我们肯定跟随这个规律。
 
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